Siamo in ritardo, approfittiamone.




Cercare di prevedere dove va il business di internet in Italia è come cercare di capire dove guarda uno strabico. L'Italia è sempre nelle posizioni di coda delle statistiche europee. È così nell'accesso a internet da casa, dove Olanda e Islanda hanno il 90% delle famiglie collegate e in Italia sono soltanto il 53%. Nell'accesso a banda larga l'Islanda è all'87% delle famiglie, la Svezia all'80% e il Bel Paese al 39%. Nell'e-commerce è addirittura peggio: siamo dietro alla Grecia con un 8% di individui che comprano online, mentre il Regno Unito è al 58% e la Norvegia al 54%.
Da un altro punto di vista, per l'internet business il 2009 è stato un anno eccezionalmente buono, ricco di vere perle nonostante la crisi economica. Gioco Digitale, creata nel marzo 2007, in poco tempo è cresciuta tanto da divenire leader in Italia nel gaming online ed essere venduta a settembre 2009 per 120 milioni di euro a Bwin. Yoox.com, lanciata nel 2000 e divenuta una delle principali boutique di moda online al mondo, è stata l'unica matricola del 2009 alla Borsa di Milano. II suo fatturato cresce del 45% all'anno e oggi vale 263 milioni di euro. I fondi che investono nelle start-up sul web tornano a farsi vedere: a marzo è stato lanciato il progetto Working Capital di Telecom Italia e a settembre è partita Annapurna Ventures di Massimiliano Magrini, ex a.d. di Google Italia. Come si possono conciliare questi due opposti? E in quale direzione ci si muoverà quest'anno?
I campioni del web targati 2009 hanno una caratteristica in comune: sono tutti veterani del mondo tecnologico. Anche se in modo diverso, hanno passato la fase di sboom della new economy senza deflettere dalla loro vocazione tecnologica e adesso ne raccolgono i frutti. Non hanno guardato al web come a un'opportunità speculativa ma come una fase di trasformazione del sistema economico che adesso si sta compiendo. Avendo saputo attendere, ne raccolgono i frutti.
L'Italia è in ritardo, ma non può staccarsi troppo dagli altri Paesi europei, e quindi è destinata a recuperare. Ma proprio questo è il punto del 2010. Il mondo del web è maturo anche in Italia e la svolta definitiva l'hanno data i social network. Secondo ComScore, l'Italia è al quarto posto in Europa con più di 10 milioni di utenti unici, ma rispetto all'anno precedente la crescita è stata da record, il 2,721%, più del doppio della Spagna che segue per tasso di crescita. La vera trasformazione però verrà dalle imprese. Quelle con più di 10 addetti vicine ai livelli europei: il 95% ha internet, 1'83% usa la banda larga, il 59% ha un sito Web, il 32% compra colme e il 5,5 % vende.
La crisi, come una ricerca condotta da EntER dell'Università Bocconi ha mostrato, fa da catalizzatore del cambiamento, accelerandone i tempi. Sarà così anche per le imprese più piccole. E’ innovando che si esce dalla crisi. Se il 2010 sarà, come pare, l'anno della lotta al digital divide e delle reti in fibra ottica a banda ultralarga, un'altra barriera storica del nostro Paese cadrà. Comunque vada, i tempi sono maturi per chi vorrà sfruttare internet per essere più efficiente o differenziarsi. Per chi invece vuole giocare questa fase in prima linea, i tempi sono ancora migliori: in Italia quasi in nessun campo c'è un leader incontrastato. Ma la regola aurea è ancora più attuale: battere solo strade non battute. Sul web è uno solo che vince e lascia agli altri le briciole.

managing director EntER
Università Bocconi
ECONOMY - 13/1/2010 - SCENARI pag. 23